Marketing Mix Drivers

Der Marketing-Mix Driver zeigt die Veränderungen der Verkäufe aufgrund von unterschiedlichen Regalpreisen, verschiedenen Promotionmaßnahmen, Mediaeinsatz und Wettbewerbseinflüssen und kann durch die Optimierung der Marketing-Budgets den ROI verbessern. Mögliche Preisschwellen, Preisabstände zu Wettbewerbsprodukten, die Analyse einzelner TV-Spots, Radio-Spots oder Printkampagnen (inkl. verzögerter Nachwirkung) sowie der Split in qualitative und preisgestützte Promotions werden in die Analyse mit einbezogen und ermöglichen eine Optimierung des Marketing-Mix. Die Berechnungen des Marketing-Mix Drivers beruhen auf den wöchentlichen Scanner-Verkaufsdaten der repräsentativen Stichprobe für den Lebensmitteleinzelhandel gegebenenfalls ergänzt um den Drogeriehandel. Im Allgemeinen wird ein Beobachtungszeitraum von ca. 1,5 bis 2 Jahren in der Vergangenheit als Datenbasis herangezogen.

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