Presse-Informationen

DÜSSELDORF – 26. Januar 2010: Information Resources (IRI), weltweit führender Anbieter von umfassenden Marketing-Beratungsleistungen, veröffentlicht die Kalendereffekte 2010.

Lassen Sie den Kalender für sich arbeiten und nutzen Sie das Potential der Kalendereffekte für Ihre Planungen.Der Blick in den Kalender zeigt den Verantwortlichen in der Konsumgüterindustrie und im Handel die Anzahl der relevanten Verkaufstage und die Verteilung der Ereignisse im neuen Jahr. Von der Lage vieler Feiertage hängen schließlich die Umsatzplanung und die Planung spezifischer Promotion ab.

Sportliche Großereignisse spielen dabei immer eine gewichtige Rolle und werden in 2010 entsprechenden

Einfluss zeigen. Schon im Februar starten die olympischen Winterspiele in Vancouver mit Übertragungen von wichtigen Entscheidungen zur besten Sendezeit am Abend. Im Juni wird dann König Fußball hoffentlich für einen heißen Frühsommer sorgen mit der Weltmeisterschaft in Südafrika und einem guten Erfolg der deutschen Mannschaft. Der Handel wird sich über reges Geschäft mit WM-affinen Produkten – von Fanartikeln über Fernseher und DVD-Recorder bis hin zu Getränken und Grillspezialitäten – freuen.

Aber auch mit regional begrenzten Events lassen sich Extraumsätze erzielen. Voraussetzung ist, dass Hersteller und Handel sich bietende Chancen erkennen und die Initiative ergreifen. Durch saisontypische Angebote zum Beispiel zur Grillsaison, zur Einmachzeit, zur Weinlese oder zu Anlässen wie Halloween, St. Martin oder Schulanfang sollten ebenfalls relevante Umsatzzuwächse zu erzielen sein.

Die Ermittlung des kalendarischen Einflusses auf die Umsatzentwicklung (zum Vorjahr)orientiert sich an der unterschiedlichen Anzahl an Verkaufstagen im aktuellen Jahr und im Folgejahr. Diese Informationen werden wiederum mit den durchschnittlichen Wochenumsatzgewichtet, für den die jeweiligen Wochentage stehen. Als Ergebnis erhält man eine prozentuale Angabe, um wie viel der jeweilige Monat einen höheren (oder niedrigeren) Umsatz im Vergleich zum Vorjahr erwirtschaften müsste.Die ermittelten Werte basieren auf den Umsatzanteilen, die die unterschiedlichen Wochentage im Schnitt über den gesamten Handel in Deutschland realisieren.Selbstverständlich ist es auch jederzeit möglich, eine solche Ermittlung der kalendarischen Einflüsse für unternehmensindividuelle

Wochenumsatzverteilungen vorzunehmen. Wenden Sie sich einfach an Ihren Betreuer bei IRI für die Erstellung Ihrer individuellen Planungshilfe.

IRI-Kalender

Ein Kalender mit speziellem „Effekt” ist der IRI-Kalender. Er gibt Auskunft über die Wochen und Perioden nach denen IRI seine Berichte strukturiert. Selbstverständlich bietet der Kalender auch Auskunft über die wichtigsten bundesdeutschen Feiertage.