Handelsmarken-Trends 2010 in den USA & Europa
In der Times & Trends-Ausgabe von letztem Monat lieferte die SymphonyIRI Group einen aktualisierten Statusbericht über die bemerkenswerte Zunahme von Handelsmarken in den USA. Ungeachtet dieses beeindruckenden Wachstums, bewegt sich der Anteil von Handelsmarken jedoch lediglich um niedrige 18 Prozent und sieht damit blass aus im Vergleich zu Ländern wie Großbritannien und Frankreich, in denen der Anteil bei 32 bzw. 27 Prozent liegt.
Das Studium der europäischen Handelsmarkenlandschaft bietet US-Marketingexperten einen breiten
Erfahrungsschatz. Jedes Land ist einzigartig in Hinblick auf Bevölkerung sowie kulturelle, sozio-ökonomische und nationale Attribute, die den Erfolg von Handelsmarken grundlegend beeinflussen. Amerikanische Hersteller und Handelsunternehmen können äußerst viel von Europa lernen.